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步步高等11家企业申请“免税牌照”:这会成为百货的免死金牌吗?
浏览: 作者:欧冠冠军彩票-官网首页 发布日期:2020-08-11

图片  文|青眼 朱朱  近日,奢侈品集团LVMH控股 的免税购物集团DFS以占股22%成为深圳免税集团旗下电商公司 的第二大股东,再度将国内免税概念炒热。事实上,自王府井在6月获得免税品经营资质(俗称“免税牌照”)身价暴涨后,免税行业就异常热闹。据青眼不完全统计,7月以来已有11家百货、旅游行业企业官宣正在着手申请“免税牌照”。  联商网数据显示,在51家百货类上市企业中,净资产收益率普遍不高,不少都低于10%,传统线下百货经营困难重重。那么,在这一背景下,免税业务真能成为百货零售公司业绩增长 的“新大洲”吗?  1个月内11家企业申请“免税牌照”  国家统计局数据显示,2019年限额以上零售业单位中 的百货店零售额同比仅增长了1.4%,今年上半年则下降了23.6%。青眼梳理此次申请“免税牌照” 的百货企业2019年 的业绩也发现,大部分企业商业零售相关业务收入都不乐观,毛利率也在20%左右徘徊,远低于中国中免50% 的毛利。就在百货承压时,国内免税业销售规模逐年增长,从2016年 的281.5亿元增长至2019年 的538亿元,并有望在2025年突破1500亿元。  所以,当政策有所放宽,切入蒸蒸日上 的免税业,以突破自身业绩瓶颈成为百货业 的共识。  我国 的免税业伴随着改革开放而萌芽,1979年,国务院批准并授权中国旅游服务公司下设免税处(中免集团前身)在全国范围内开展免税业务由此拉开了免税业序幕。1992年,根据国务院《关于进一步加强免税业务集中统一管理 的复函》,国家开始对免税业实行垄断经营和集中统一管理,并明确各地、各部门在机场、港口、市内等场所设立免税店需经海关总署或国务院审批,为“免税牌照”定下了基调。  正因为我国对免税业主实行国家特许经营,近40年来,只有8家企业拿到了“入场券”,分别为中免集团、日上免税行、海免、珠免、深免、中出服、中侨免税和王府井。不过,随着王府井拿下第8张牌照,以及海南离岛免税政策调整落地和市面上流传着 的地方政府要大兴市内免税店,开始刺激着百货企业 的神经。  据青眼不完全统计,7月以来,已有百联股份、岭南控股、东百集团等共11家企业申请免税牌照,尤其是 7月24日一天,就同时有友阿股份、步步高、中百集团表态企业已行动起来,将免税概念推向一个新高潮。  从目前切入免税业 的企业来看,商业百货零售企业占主导,不仅因为百货所经营商品与免税店有所重合,企业在供应链整合、线下场景经营等方面也都相似,所以百货企业一哄而上,希冀借免税业务提振业绩。  免税业年收入450亿元,中免一家独大  然而,目前国内免税业仍是 中国中免一家独大,百货企业要从虎口夺食显然并非易事。  公开信息显示,自1979年开出中国第一家免税店,经过40年 的发展,中免集团现已在全国33个省、市、自治区(包括香港和澳门地区),以及柬埔寨开设了200多家免税店,涵盖机场、边境、邮轮和市内等九大类型。尤其是 随之中免集团收购日上免税和海南省免税品有限公司(简称:海免)51%股权,更进一步提升了在免税行业 的品牌优势。  不仅如此,中免集团母公司中国国旅股份有限公司于今年6月将企业名称变更为中国旅游集团中免股份有限公司(简称:中国中免),也更加凸显了其要雄踞免税业龙头老大 的野心。  而中国中免有这样 的底气正源自于日益扩容 的国内免税市场和企业自身 的高收入。  从中国中免财报来看,自2015年以来,中国中免旗下 的免税商品销售业务实现暴涨,尤其是 在将日上免税收入囊中后,不仅规模翻倍,增速也提上一个新高度。其中2018年,中国中免免税商品营收达332.27亿元,同比增长123.59%,较2015年规模翻3倍,毛利率则始终保持在45%以上。  另外值得一提 的是 ,2019年,中国中免免税商品销售业务实现营业收入458.18亿元,也即是 说,按2019年538亿 的免税商品消费规模来算,中国中免市场份额高达85%。  而根据前瞻产业研究院发布 的2018年中国免税业企业格局来看,中免和日上两家合计市场占比达82%,深免、珠免、中出服和海免这4家企业占比均为5%。显然,随着中免成为海免 的第一大股东,行业垄断更盛。而无论是 已经获得牌照 的王府井还是 后继者,都将负重前行。图片源自前瞻产业研究院  高端美妆“现金牛”不牛了?  事实上,在布局免税业之前,百货早就在积极改变,以提升坪效,增强盈利能力。化妆品在百货行业 的转型中就扮演着重要角色。在青眼《化妆品救了传统百货》一文中,新百、东百、银泰等全国知名百货 的高管就纷纷肯定了化妆品板块所做出 的贡献。不仅如此,今年以来,化妆品也成为拉动百货业绩复苏 的当红品类,例如王府井4月化妆品销售超同期9%、杭州大厦“五一”化妆品销售同比增56%。  不过,在雅诗兰黛、海蓝之谜、Whoo等国际美妆品牌集体官宣涨价后,百货们 的化妆品生意也会越来越难,与此同时,免税业 的发展也正在分流百货 的美业机会。在此形势下,百货们也开始转变风向,打入免税体系。  数据显示,7月1日-7日,海南离岛旅客免税购物新政实施 的首周,购物总额突破4.5亿元,其中化妆品购买量占比达83.5%、购买金额占比51.3%,均排名第一。然而高成交额 的背后却是 巨大 的让利折扣。  今年以来,中免集团旗下免税店中 的化妆品折扣就低到惊人。早在今年2月,就有报道称中免集团免税店里雅诗兰黛集团旗下品牌3件及以上6折,不乏雅诗兰黛、海蓝之谜等高端品牌。尽管彼时 的促销活动因为遭到投诉而取消,但在那之后,仍频繁传出免税店化妆品低价销售 的消息。  青眼注意到,中免集团三亚市内免税店有限公司旗下cdf离岛免税官网,打出“美妆香氛6.5-8.5折” 的活动,兰蔻、YSL、香奈儿等品牌折扣力度仍然不小。以倩碧润肤乳清爽型125ML两支装为例,cdf上价格为359元,显示享8.5折,而天猫旗舰店内该产品单件就需295元,按照天猫上2件590元计算,免税店实际折扣低至6折。截自cdf离岛免税官网(8月8日9时截图)  与此同时,为了让消费者不用出国就能在家买买买,中免集团推出会员制电商平台“cdf会员购”小程序。青眼注意到,在cdf会员购内,“3件95折”“全场6折起”等各类折扣活动也让人眼花缭乱,且部分活动自7月底持续至今。例如,雅诗兰黛特润修护肌透精华露100ML装在cdf会员购上仅售699元,显示商品包邮包税,天猫旗舰店上该产品30ml装就需要640元,产品价格差相当大。  与此同时,在折扣基础上,平台还会推出限时特卖,“兰蔻小黑瓶”在8月7日 的价格就比此前少了几十元。整体来看,与主流电商平台相比,cdf会员购小程序内 的这些国际美妆大牌 的产品价格优势显著。截自cdf会员购小程序(左为7月30日20时截图、右为8月7日18时截图)  诚然,打折促销并无不妥,可一旦成为免税店 的常态,无疑是 “自损八百”,这显然是 想要入局免税业 的“后浪们”不愿看到 的。所以,且不论有政策和中免集团这两座大山,当免税业利润优势收窄,百货企业能否借此突围显然也要打上一个问号。

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